آمیخته بازاریابی چیست ؟

در واقع آمیخته بازاریابی از متغیرهای معین بازارها که ترکیبی از پاسخ های مطلوب به بخش های هدفگیری شده در بازار است، تشکیل می گردد. آمیخته بازاریابی از 4 جزء  تشکیل شده است :

• محصول
• قیمت
• مکان
• ترفیعات

شرکت ها برنامه بازاریابی خود را با ترکیب مناسبی از 4 جزء بالا برنامه ریزی و اجرا می کنند. آمیخته بازاریابی دیدگاهی از طرف فروشنده است. در طرف مقابل این آمیخته بازاریابی یا 4P’s مفهوم 4C’s قرار دارد :

• محصول یعنی راه حلی برای مشتری
• قیمت یعنی هزینه برای مشتری
• مکان یعنی آسودگی برای مشتری
• ترفیعات یعنی ارتباطات با مشتری

مدیریت تلاش های بازاریابی

این قسمت از فرآیند بازاریابی در واقع مرحله عملی از توسعه برنامه بازاریابی است و در یک آمیخته بازاریابی و هدفگیری مناسب از بازار صورت می پذیرد. برای مدیریت تلاش های بازاریابی 4 عامل زیر در نظر گرفته می شود :

• تحلیل بازار

که در آن شرکت به شناسایی نقاط قوت و ضعف به عنوان عوامل داخلی و فرصت ها و تهدیدات به عنوان عوامل خارجی می پردازد.

• برنامه ریزی بازاریابی

در این بخش برنامه ها و استراتژی های معین بازاریابی برای دستیابی به اهداف کلان کسب و کار مورد نظر است.

• اجرای مارکتینگ

این بخش اجرای عملی برنامه ها و استراتژی های بازاریابی با هدف دستیابی به اهداف مشخص کسب و کار در برنامه بازاریابی است.

• کنترل بازاریابی

نتایج عملکرد برنامه ها و استراتژیهای بازاریابی در این قسمت مورد بررسی قرار می گیرند.